免门票！观音山惠民之举赋能东莞文旅高质量发展-koko官网下载

□关吟珊

春潮涌动莞邑大地，福山启新万象更新。4月15日，广东东莞观音山国家森林公园正式面向东莞户籍居民实施免门票入园政策（有效期至2027年4月14日）。这一举措既是景区践行民生初心、释放生态文旅福利的惠民善举，更是摆脱“门票依赖”、以二次消费升级驱动景区提质、冲刺国家5a级旅游景区的标志性行动，为粤港澳大湾区文旅产业高质量发展注入全新动能。

家住南城的陈女士带着7岁女儿连续两周预约入园，“以前门票45元，带孩子来一次要近百元，现在免票，每周都能来登山、看花海、玩亲子项目，孩子特别开心”。樟木头镇68岁的李伯是登山爱好者，“以前每月来两三次，现在几乎天天来，和老伙计们在福茶驿站喝茶聊天，景区还免费提供热水，太贴心了”。来自虎门的研学团队负责人表示，免票后组织学生开展自然科普、书画研学的成本大幅降低，本月已组织3批共200余名学生入园，“孩子们在山水间学习传统文化，收获满满”。

政策落地反响热烈，多方联动凝聚发展合力

观音山自免票政策发布以来，迅速在东莞乃至大湾区引发热烈反响。东莞市民纷纷通过官方小程序预约，景区单日预约量屡创新高，“周末逛观音山”成为本地居民休闲新风尚。4月15日免票首日，预约入园的东莞户籍游客突破1.8万人次，接近每日2万张的预约上限；首周累计接待本地游客超10万人次，本地游客占比从政策前的35%跃升至75%，亲子家庭、中老年康养群体、青年研学团队成为客流主力，日均入园量较政策前增长3倍。

行业层面，文旅从业者普遍认为，观音山的定向免票为民营景区转型提供了“样本参考”。“这不是简单的让利，而是以流量换粘性、以体验促消费的战略选择。”中国旅游研究院专家指出，观音山通过户籍限定精准锁定本地核心客群，既避免全域免票带来的运营压力，又为二次消费培育稳定客源基础。产业端，周边餐饮、民宿、交通配套经营者反馈，景区客流激增直接带动周边消费增长：樟木头镇“福山民宿”王老板介绍，免票首周民宿入住率达95%，较去年同期提升60%，“很多游客是东莞户籍家庭，住一晚玩两天，餐饮、采摘都带动起来了”；景区周边的“观音山素菜馆”日均接待量增长120%，推出的家庭套餐、研学套餐供不应求；本地出租车、网约车司机接单量环比增长40%，形成“景区引流、全域受益”的协同效应。

行业转型标杆，从“门票经济”到“体验经济”的蝶变

作为全国首家民营国家级森林公园，观音山历经26年发展，已从荒山秃岭成长为森林覆盖率92%的生态文化胜地，年接待游客量突破百万人次。免票政策的实施，标志着景区正式开启“二次创业”新征程，推动发展模式从“门票依赖”向“体验经济”深度转型。

免票看似“舍弃门票收入”，实则是“舍小头赚大头”的精准布局。景区早已构建起“门票 二次消费 文创 合作”的多元收入体系，免票政策将进一步放大二次消费潜力。目前，景区已形成森林康养、研学旅游、户外拓展等10余类产品，培育出“森林浴”、“飞天威亚”、“星空露营”等网红项目，观光车、素食餐饮、祈福用品、文创市集等消费场景持续火爆。

消费数据与案例亮眼

免票实施首周，二次消费订单量增长80%，其中文创产品、非遗手作、亲子体验项目消费增幅超100%。景区内“飞天威亚”项目日均接待量从300人次增至800人次，不少东莞家庭全家体验“仙侠飞天”；文创市集的“观音山福袋”“森林主题手作”单日销量突破500件，非遗竹编、木雕摊位前游客络绎不绝；景区新增的“花朝节花神互动”体验区，游客通过投壶、捶丸等传统游戏赢取“花币”抵现消费，日均参与人数超2000人次。景区正加速推进会展中心文创市集招商，聚焦非遗传承、文创优品、亲子娱乐四大方向，引入竹编、木雕、禅意饰品等特色业态，推动“流量”向“留量”转化。这种“以门票为入口、以体验为核心”的模式，正成为景区优化收入结构、增强抗风险能力的关键支撑。

创a攻坚加速推进，5a创建迎来关键突破

作为景区升级的核心目标，国家5a级旅游景区创建工作正全面提速。免票政策的实施，将从客流、口碑、配套三个维度为创a提供强力支撑。一方面，免票带来的客流激增，将进一步检验景区承载能力与服务水平，倒逼景区完善智慧导览、应急救援、母婴服务等配套设施，提升服务标准化、精细化水平；另一方面，惠民举措显著提升景区品牌美誉度，为创a积累良好舆论基础与群众基础。

景区正围绕“生态立园、文化立山”理念，推进“生态保护 文化体验 演艺体验 康养旅游 科技创新”融合发展模式，深化“莞草、莞盐、莞味、莞人、莞艺”五大文化符号活化，推动忘忧路片区重启、盛世大马戏等重点项目落地，全力打造粤港澳大湾区生态文化地标。业内人士认为，免票政策与创a工作的协同推进，将推动观音山实现从“民营景区标杆”到“文旅融合典范”的跨越。

产业协同赋能，激活区域文旅发展新动能

观音山免票政策的溢出效应，正持续辐射周边产业。景区直接带动周边餐饮、民宿、交通、文创等业态升级，樟木头镇依托观音山资源，正规划“观音山小镇”和禅意康养城，构建“非遗展示 手作体验 民俗演艺 特色食宿”的文旅消费生态圈。同时，景区联动大湾区文旅资源，推动区域内景区、酒店、文旅企业形成合作联盟，推出“观音山 周边景区”联游产品，打造“一日游”“两日游”精品线路，推动区域文旅一体化发展。

作为大湾区文旅重要节点，观音山正以免票为契机，推动文旅业态创新升级。景区全年举办近百场主题活动，从健康文化节、登山大赛到花朝节、民俗巡游，形成“月月有主题、季季有热度”的活动矩阵。其中，花朝节以文化ip激活“赏花经济”，通过古风仪仗、非遗展演、民俗市集实现“流量变现”，成为区域文旅活动标杆。这种“以文塑旅、以旅彰文”的模式，正丰富大湾区文旅产品供给，满足市民多元化休闲需求。

免票政策让东莞户籍居民优先共享生态建设成果，降低市民休闲出游成本，真正实现“生态福利普惠化”。景区通过常态化免票，引导市民走进森林、亲近自然，在登高望远中强健体魄，在文化体验中涵养精神，有效提升群众幸福感与归属感。同时，景区倡导文明出游，推动市民参与生态保护，助力东莞文明城市建设，展现东莞宜居、暖心、包容的城市形象。

免票政策的实施，是观音山践行民生初心、推动产业升级、冲刺5a创建的关键一步。站在新起点，景区将以“生态为基、文化为魂、创新为翼”，持续优化二次消费业态，完善配套服务设施，深化区域文旅合作，全力推进5a创建工作。

业内专家表示，观音山的探索为全国文旅产业提供了“惠民与发展双赢”的实践样本。未来，随着免票政策持续深化、创a工作稳步推进，观音山将进一步释放生态与文化价值，成为粤港澳大湾区文旅高质量发展的重要引擎，为“文化强国”建设贡献文旅力量，书写“绿水青山就是金山银山”的东莞新篇章。

责编：韦文洁