​不能放任“ai李鬼”侵蚀数字经济-koko官网下载

□江德斌

当下，在短视频平台或者是直播平台上购物成了很多人的新选择。刷视频的时候，还经常会冒出熟悉的明星，用流利的乡音推销农产品，有的还进行直播带货。但是，这些所谓的明星很可能是仿冒的。近段时间，网络上一些商家利用ai技术仿冒带货。有的借助名人效应，仿冒专家学者、奥运冠军、影视明星；也有的借助产地效应，冒充知名品牌。消费者、粉丝难辨真伪，慕名下单，却不知道自己被蒙了。（10月12日央广网）

“ai李鬼”带货大行其道的背后，是技术赋能下的新型侵权。看似真实的场景，实则是ai深度伪造技术炮制的幻象，不法商家通过ai换脸、语音合成、ai生成等技术，以极低成本生成足以乱真的数字替身，诱骗消费者购买带货产品。

ai技术滥用不仅构成对名人肖像权、声音权赤裸裸的侵犯，也导致消费者在信任错觉中完成交易，最终沦为虚假宣传的受害者，这不仅让消费者蒙受经济损失，更侵蚀着数字社会的信任基石。

“ai李鬼”带货的野蛮生长，暴露了数字治理体系的滞后。而且，平台作为技术扩散的第一道关口，却时常在流量与责任的权衡中选择了暧昧与纵容，同时平台治理也存在“事后追责”的被动性，往往挂一漏万，难以有效遏制违法行为。

ai是一项前途广阔、影响深远的底层技术，其发展初衷是服务人类，而非制造骗局。技术创新与商业利益并不相悖，具有相互促进、双向奔赴的良性循环作用，但是，“ai李鬼”的泛滥成灾，不仅突破了法律边界，亦破坏了市场公平竞争环境，危害极大，不能坐视不理，需要进一步强化数字治理，破解治理难题。

因此，既不能因噎废食遏制技术发展，更不能放任“ai李鬼”侵蚀数字经济的健康生态。数字治理能力的提升，不仅需要大力发展ai识别、数字水印等反制技术，强化技术创新的硬实力，亦需要加快完善法律、技术标准、内容审核机制等，增强制度设计的软实力。

唯有让法律长出“牙齿”，让技术筑牢堤坝，让平台守住诚信底线，全面堵截“ai李鬼”，才能让ai技术真正成为赋能消费升级的利器，而非吞噬消费者信任的黑洞。

责编：肖莎