乐高“一块玩真的”主题展普及商标保护-koko官网下载

□张东林

近日，乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护展在北京798艺术区马刺画廊举办。这是乐高集团首次以主题展览形式开展知识产权公众教育，展览免费向公众开放，观众需通过“lego乐高”官方小程序预约入场。

展览设置七大展区，以一块乐高积木为叙事主线，系统梳理品牌发展历程、积木专利技术、全系列产品矩阵，同时直面市场仿冒乱象，科普正品甄别方式，解读商标、专利、著作权等法律概念，搭配多组现场互动装置，把专业的知识产权知识转化为实体化展陈体验。展厅还邀请多位跨领域创作者展出原创作品，覆盖绘画、编织、文创设计，同时展示9岁少年创作者的作品，展现不同个体智力创作的价值。

乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿表示：“每一块乐高®积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。lego®标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，他们应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品产品。这也是我们持续开展商标保护和公众教育的原因——商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源并获得值得信赖的产品与体验。”

谈及为何选择798艺术区举办普法类展览，罗灿认为，798本身具备浓厚的创意氛围，与本次展览传递的核心主旨高度契合。“创造力需要得到保护，而保护又会促进更多创新。孩子们不只是创意产品的使用者，更是创作者，我们希望用更生动的方式，把保护创造的理念传递给大众。”她提到，儿童对品牌、知识产权概念的理解程度往往超出大众想象，结合玩乐体验更可以完成知识传递。

编织艺术家、“一个碗”品牌创始人赵泽婉作为参展创作者代表也分享观点：“商标与知识产权不仅仅是为了防止别人复制，更重要的是确认创作者与作品之间的关系。当一个图形、一个名字或者一种独特的作品语言经过长期积累，逐渐形成识别度，它们就成为创作者重要的无形资产，这些积累同样需要得到尊重和保护。”

在展陈内容上，第四展区重点针对市场仿冒问题，公开五大正品识别方法，从包装标识、积木刻印、小人仔标记、产品参数到运输包装开展实物对比，配套抽拉问答墙，破除“外观相似即为正品”的消费误区。第五展区结合维权案例科普各类侵权形态，通过转盘互动装置，让参观者理解商标近似、授权边界、商业使用等现实问题。现场还设置积木拼搭、小黄鸭共创体验，搭配集章、社交平台打卡兑换周边的参与机制。

“乐高集团长期配合国内执法、司法机构开展侵权打击，同时持续推进知识产权科普进学校、社区、线下门店。”罗灿表示，近年来，知识产权立法、执法人员专业化水平持续提升，有力的执法实践营造了公平的市场环境，也增强企业在华长期投资、持续创新的信心。知识产权保护不能仅依靠执法打击，公众认知提升同样关键，只有全社会形成尊重原创的共识，创新活力才能够持续释放。

责编：王京仔