消费贷占93.24%，广告反复讲“小店周转”：度小满的明星流量生意-koko官网下载

度小满的明星营销矩阵还在扩大。

2026年以来，公开视频平台出现由沙溢参与的度小满相关营销内容，视频话题使用“度小满助力官”“为生意搭把手”等表述。与此同时，度小满还在《乘风2026》相关传播中与王濛合作，使用“乘风助力官”称谓。

这并不是度小满第一次借助明星传递“资金周转”概念。

2025年，陈建斌出演度小满短片《交个朋友》，围绕茶叶店、餐馆、水果店和建材店等经营场景，展示“1分钟到账”“利息4.9%”等卖点；徐志胜、呼兰出演的《制胜法宝》，则将算借贷利息、生意紧张、开新店缺钱等问题放入喜剧情节，最终落到“做生意借钱找度小满”。

乔杉、刘奕君、常远等艺人也先后出现在度小满相关营销内容中。在综艺合作层面，度小满还通过冠名、节目道具、明星互动和创意中插，持续强化“靠谱周转”“小店经营”等品牌认知。

中诚信国际跟踪评级报告显示，截至2024年末，重庆度小满小额贷款有限公司消费贷余额为2411.24亿元，占其消费贷与经营贷合计余额的93.24%；经营贷余额为174.89亿元，占比仅为6.76%。

从一位明星到一套矩阵：度小满把借钱拍成娱乐内容

度小满的明星营销，已经形成一套相对成熟的内容生产方式。

第一类是直接呈现借款场景的创意广告。在陈建斌出演的《交个朋友》中，店老板因扩大经营不愿向朋友开口，进而引出度小满借贷服务。徐志胜、呼兰出演的《制胜法宝》，则将算利息、经营紧张、开店缺钱等问题融入喜剧情节。

2025年4月，乔杉和刘奕君共同出演的短片进一步把澡堂、烧烤店、眼镜店等开店场景，与“年化利率4.9%”这一营销信息结合起来。

这类内容不再直接罗列贷款额度、利率和期限，而是先设置经营困难，再由明星以朋友、顾问或旁观者的身份引出koko官网下载的解决方案。

第二类是综艺冠名和节目植入。广告行业案例资料显示，度小满在《盲盒旅行局》中设置了“度小满周转卡”“度小满周转站”等道具，通过节目任务、小店经营故事和明星互动反复强化“靠谱周转”。沙溢、常远还分别参与创意中插，演绎门店扩张和资金周转等情节。

第三类是品牌与综艺层面的明星合作。例如，度小满在《乘风2026》相关传播中使用“乘风助力官”称谓，与王濛及节目内容进行品牌联动。此类合作未必直接展示贷款申请流程，不能与明确出现利率、额度或借款场景的广告简单等同。

三个层次共同构成了度小满的营销矩阵：直接广告负责传递产品利益点，综艺植入负责反复触达，品牌合作负责拉近金融平台与大众用户之间的距离。

问题也由此出现。贷款不是一般消费品。娱乐化表达可以降低传播门槛，却不能降低信息披露标准。用户最终需要知道的，不是明星有没有把故事讲得有趣，而是广告对应哪一款贷款、由哪家机构提供、综合融资成本是多少，以及提前还款和逾期需要承担什么责任。

明星可以帮助金融平台获得注意力，但不能代替用户理解债务。

消费贷占93.24%：小店故事把用户带向什么产品？

度小满广告中的高频关键词，是小店、老板、生意和资金周转。

从公开业务资料看，重庆度小满小贷确实同时经营消费信贷和经营信贷。其周转贷主要面向小微企业主、个体经营者及小微企业，用于满足日常生产经营周转需求。因此，围绕门店扩张、装修、进货和经营资金制作广告，本身具有相应的产品基础。

但从贷款结构看，度小满小贷真正占据主体的仍然是消费贷。

截至2024年末，度小满小贷消费贷余额为2411.24亿元，经营贷余额为174.89亿元，合计2586.13亿元。前者占比93.24%，后者占比6.76%。

需要说明的是，这组数据来自重庆度小满小贷口径，包括其与信托等金融机构合作的助贷业务，不代表度小满集团的全部业务，也不代表每一支广告最终导向的具体产品。

但这组数据仍然揭示了核心持牌主体的业务结构：度小满持续强化小微经营场景，贷款业务底盘却主要建立在个人消费信贷之上。

这并不意味着经营贷广告必然导向消费贷，更不能据此认定相关营销存在违法或误导。真正需要核实的是，每一支明星广告对应的产品入口和用户路径。

如果广告讲的是开店周转，落地页面是否明确展示经营贷产品？是否核验申请人的经营身份和资金用途？如果页面同时展示消费贷或合作机构产品，用户能否清楚区分贷款用途、实际放款人和合同主体？

利率展示同样需要更加完整。陈建斌广告案例资料中出现“利息4.9%”的表述，乔杉、刘奕君广告案例则明确使用“年化利率4.9%”。公开营销资料显示，4.9%可能对应特定渠道、新客优惠或限定人群，并非所有用户都能获得。

另一方面，重庆度小满小贷2022年11月发布、目前仍可查询的服务信息公示显示，其消费贷和经营贷综合年化利率区间为7.2%至23.6%。

两类数字可能对应不同时间、产品、渠道、客群或资金提供方，不能直接判断为冲突。问题在于，用户看到4.9%时，能否同步知道适用条件、优惠期限、完整利率区间，以及最终提供贷款的具体机构。

度小满小贷2024年实现营业收入22.57亿元，同比增长24.70%；净利润达到8.59亿元，同比增长306.10%。评级报告显示，利润增长还受到技术服务收入和投资收益增加、信用减值损失下降等因素影响，因此不能简单归因于明星营销。

可以确定的是，在助贷流量竞争加剧的背景下，明星、综艺和娱乐内容已经成为度小满持续触达用户的重要方式。明星越多、广告越轻松，产品信息越需要讲得准确。

3.9月30日之后：明星仍能出现，贷款营销进入重审期

2026年9月30日，《金融产品网络营销管理办法》将正式施行。

新规直接规范金融机构及接受金融机构委托的第三方互联网平台。根据官方答记者问，地方金融组织由地方金融管理机构参照《办法》规定管理。因此，度小满相关营销行为的具体责任，还需要结合产品提供者、营销主体、委托关系和传播渠道分别判断。

新规没有禁止明星参与金融产品营销，但明确规定，金融机构利用演艺明星等社会公众人物的名义或者形象作推荐、证明，应当遵守广告代言相关规定。

这意味着，“助力官”“体验官”“推荐官”或“品牌伙伴”等称谓，不能单独决定相关合作是否属于广告代言。根据市场监管总局此前发布的明星广告代言指导意见，判断的关键在于明星是否通过形象、语言、文字或动作，对商品或服务作出推荐、证明。

对于度小满而言，更直接的变化来自营销内容。新规要求金融产品营销清晰展示产品名称、产品提供者和销售者、利率费率及风险提示，贷款产品不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等诱导性话术。

监管部门同时提出，在新规正式实施前，金融机构和第三方互联网平台应当主动清理与规定不一致的营销内容。

“1分钟到账”虽然没有被新规直接点名，但作为突出审批和放款速度的表达，仍需要重新接受真实性、完整性和是否具有诱导性的审查。具体利率可以展示，但不能只用一个低价数字吸引用户，而不说明适用条件、完整成本和实际提供产品的金融机构。

责编：韦文洁