固体饮料能治直肠癌消除幽门螺杆菌？
南京同仁堂益生菌“神效”之问
2026-04-22 15:59:37 来源：法治日报·法治周末
《法治周末》记者周奎
近日，有消费者向《法治周末》记者反映，一款标注为“南京同仁堂”益生元益生菌冻干粉的固体饮料，在某电商平台“南京同仁堂”直播间销售。
记者观看直播发现，这款益生菌的视频广告充斥着功效承诺、极限宣传、疗效暗示等内容。例如，视频广告中展示使用益生菌前的直肠癌肠道肿瘤密布，食用益生菌后肠道肿瘤完全消失。但该产品明确标注为“固体饮料”，属于普通食品范畴，并非药品或保健食品。
3月27日上午，《法治周末》记者以消费者身份联系南京同仁堂有关人员进行核实，该工作人员表示：“益生菌非药品，我建议你最好不要购买，药品我们能确定产品质量保证，现在网上东西不是我们家的东西，好多人都打着这个幌子去做。”
记者：“咱们知道这事是吗？”
工作人员：“对，因为市场好多，我们一直在做清理，你要是消费者的话，我建议你不要购买。”
记者：“网上直播间宣传得很好。”
工作人员：“宣传嘛，想要消费者买的话都要夸大一点嘛。”
3月27日下午，《法治周末》记者联系南京同仁堂健康产业有限公司，工作人员说：“我们所有的产品不涉及药品，所以不能治病。”
3月31日，《法治周末》记者根据该产品销售的电商平台的宣传，下单购买了上述产品。在订单编号尾号为“222”的交易信息中，显示“南京同仁堂益生菌品牌店3月31日直播间推荐”的字样。产品价值139.9元，参与优惠活动优惠100元，共支付39.9元，共计40袋。
收到上述产品之后，记者发现，该产品标注的品牌授权企业为南京同仁堂乐家老铺（菏泽）医药有限公司，生产企业为安徽东荣堂生物科技有限公司。记者经查询发现，南京同仁堂乐家老铺（菏泽）医药有限公司是由南京同仁堂乐家老铺健康科技有限公司100%控股，而在后者的股东中，有南京同仁堂药业有限责任公司，占股比例为5%。
随后，记者拨打该产品品牌授权企业南京同仁堂乐家老铺（菏泽）医药有限公司公布的电话（0530-5990917），却发现该号码为空号。记者又拨打该产品生产企业安徽东荣堂生物科技有限公司公布的手机号码，也是无人接听。记者经查询发现，上述两家企业均涉及多起司法案件，生产企业还因“食品和食品添加剂标签、说明书不符合规定以及侵犯地理标志专用权”等行为被行政处罚。
此外，记者调查发现，在一些电商平台，打着“南京同仁堂”字号的相关产品繁杂，一些产品外包装上印有南京同仁堂绿金家园、乐家老铺、六和乾坤等商标，但是对外大都使用“南京同仁堂”的字号。业内人士表示，这就是俗称的“贴牌”。
2023年1月，潇湘晨报曾报道，湖南长沙一公司对外称可提供南京同仁堂品牌贴牌服务，只要给钱，就可贴牌。该公司自称“为客户提供联合开品与定制开品服务，两项服务均需收取35%品牌管理费，公司赚取10%，25%则给到南京同仁堂健康产业有限公司”。该公司人士直言：“实际是贴牌服务。”
4月20日，记者再次致电南京同仁堂药业有限责任公司，了解该款益生菌并非南京同仁堂药业有限责任公司旗下产品，为何产品包装上会清晰标注“南京同仁堂”字样？工作人员表示，该款产品的生产厂家南京同仁堂乐家老铺（菏泽）医药有限公司存在严重的侵权行为，目前正在组织材料，准备起诉。
当记者提出，销售方是如何通过某直播平台的审核，成功注册“南京同仁堂”相关账号，并持续进行推广和直播销售，是否经过品牌方的授权呢？工作人员表示，好多年之前，就已经给南京同仁堂乐家老铺（菏泽）医药有限公司发函，要收回授权，也没有允许他们使用“南京同仁堂”的字号，这家公司的做法是侵权行为。
那么，普通食品直播间公然宣称治疗直肠癌、根除幽门螺杆菌等疾病功效，属于哪类具体广告违法行为？
针对上述疑问，《法治周末》记者采访了《法治日报》律师专家库成员、广东卓建（东莞）律师事务所主任孙周。孙周认为，南京同仁堂益生菌广告以口语化直播话术为核心，通过反复强调“治病”“根治”“替代药物”等效果，混淆普通食品与药品、保健食品的界限，同时叠加极限用语、虚假数据、误导性承诺等内容，涉嫌违规。其广告内容与产品属性的严重脱节，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，存在虚假宣传、欺诈消费等多重法律风险。
孙周表示，根据《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。“南京同仁堂”益生元益生菌冻干粉为“固体饮料”，属于普通食品，其核心功能仅为补充水分、提供少量营养成分，无权宣称任何疾病治疗或预防功效，但该广告却突破法律边界，大肆宣传疾病治疗相关内容。
孙周认为，幽门螺杆菌感染属于明确的消化系统疾病，胃出血、胃癌更是严重器质性疾病，舌苔白腻、胃火旺等属于中医病症范畴，均需通过正规医疗手段诊断治疗，而涉案广告将普通固体饮料包装为可“消灭”上述病症的“特效药”，直接涉及疾病治疗功能，涉嫌违反广告法第十七条的强制性规定。
责编：刘希平