京东发布“新品全域通干亿计划”：打造至少1000款年销售过亿新品-koko官网下载

□李未

4月23日，2026京东新品盛典在北京举行。会上，京东正式发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销ip、线上线下全渠道、ai工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标是今年打造至少1000款年销售过亿新品。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以ai驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人表示，未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌的新品实现高效转化和确定性回报。

“过去一年，在与广大品牌koko官网下载的合作伙伴的共同努力下，京东已经成为品牌新品首发的首选平台。”上述相关负责人介绍，京东相关数据显示，2025年，京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。apple、大疆、海尔、九牧、sk-ii、波司登、宝洁、伊利等众多头部品牌，纷纷选择将重磅新品放在京东首发。

2026年，面对ai技术变革带来的新趋势和新机会，京东重磅推出“新品全域通”模式，以ai驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，从而助力品牌新品实现更快“打爆”效率、更长爆款周期和更高投资回报。

据了解，京东“新品全域通”驱动了人群、权益、商品与服务的高效精准匹配，成功推动新品从“单次单场景爆发”跃迁至“长周期多场景增长”。京东“新品全域通”已成为品牌全生命周期高效增长的引擎，实测场均流量提升27%、转化率提升23%。

为进一步助力品牌推新时的投入产出提升，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、ai驱动精细化”。

在流量引爆层面，京东已实现app、微信域、pc三端一键上新，并通过以新品频道为核心的场景频道矩阵推新，帮助新品曝光效率翻倍；京东还为新品量身打造“搜推新品日”，通过确定性搜推资源保障，为新品提供了一条快速成长通道；通过搜推新品“三级进阶流量”，新品上新周期还可瓜分2亿流量。

在营销破局层面，京东将线上“新品日”升级为“全渠道新品日”，让新品实现站内站外、线上线下同步爆发。依托京东mall、七鲜、京东之家等数万家线下店触点，结合新品快闪店、地标点亮、明星营销及内容种草等多种营销形式，实现新品发布线上线下一键铺设、高效转化。

在能力跃迁层面，京东将ai能力深度融入运营全链路，让新品“打爆”更高效。其中，京东新品运营中心升级25款可免费使用的运营工具，包括ai卖点生成、ai导购、数字人助手等，大幅降低人力成本，预计帮助品牌提效50%；ai作图工具更将帮助品牌将新品专题页搭建时间从一天缩短至10分钟。京东还推出了“ai agent托管投放”新功能，品牌无需复杂操作，即可实现新品推广全流程自动化，预计投资回报率可提升2倍以上。

责编：王京仔